導讀

當前，廣電新媒體的深度融合正在政策與技術(shù)的雙輪驅動(dòng)下不斷向前推進(jìn)。2023年，全國廣電新媒體聯(lián)盟正式成立，從全局層面抓好媒體融合的重要環(huán)節，新型主流媒體建設邁入新階段。越來(lái)越多廣電新媒體通過(guò)技術(shù)驅動(dòng)、產(chǎn)品升級等措施做大做強平臺，帶動(dòng)全域均衡發(fā)展，形成了從中央到省市縣多層次全方位的發(fā)展新態(tài)勢。?

一、新主體引領(lǐng)新變化，多場(chǎng)景全鏈路大生態(tài)正在形成

當前，廣電新媒體已從“簡(jiǎn)單相加”走向“共聚共融”，媒體融合進(jìn)入深水區。培育好貫通全鏈路、適應多場(chǎng)景的全新媒介生態(tài)成為了當前廣播電視與網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)高質(zhì)量發(fā)展的現實(shí)需求和重點(diǎn)方向。

規模化競爭力水平大幅提升。在中央到省市縣各級媒體“以自有客戶(hù)端為母港，多平臺賬號為戰艦”的建設基礎上，跨區域、跨層級、跨平臺的整體聚合聲勢日益增長(cháng)。在廣電總局高位引領(lǐng)和全國廣電戰線(xiàn)的共同努力下，全國廣電新媒體聯(lián)盟在整合全系統全行業(yè)資源情況下進(jìn)一步拓展行業(yè)主體，成立半年多以來(lái)，粉絲已從17億增長(cháng)到24.53億，以正能量澎湃大流量；以多次聯(lián)合新聞行動(dòng)積極發(fā)揮主流媒體定調引領(lǐng)作用，有效壯大輿論思想陣地，形成了資源共享、渠道并聯(lián)、傳播一體的宣傳工作新模式。

全媒體矩陣建設已成格局。國家層面的政策為媒體融合創(chuàng )新發(fā)展提供了明確的資源配備和前進(jìn)方向，推動(dòng)了從中央到地方的廣電新媒體向多層次全方位的深度融合邁進(jìn)。縱向上，省級媒體紛紛在完善技術(shù)平臺接口、整合聚合資源上下功夫，推動(dòng)省、市、縣級廣電新媒體多級貫通、發(fā)展破局，提高了整體效能；橫向上，廣電行業(yè)在多年深耕中打破傳統產(chǎn)業(yè)與新賽道間的壁壘，打通內外循環(huán)，推動(dòng)市場(chǎng)化機制創(chuàng )新，在優(yōu)質(zhì)內容供給和社交化傳播中實(shí)現了協(xié)同發(fā)展和雙向共贏(yíng)。如湖南廣電打造的 “1+1+1+1+N”的超芒生態(tài)，就以“芒果新森林”的新系統完善了成長(cháng)鏈路，在業(yè)務(wù)迎來(lái)新增量同時(shí)實(shí)現了媒體強力轉型升級。

一體化服務(wù)平臺加速構建。當前媒體融合已實(shí)現了從內容生產(chǎn)者占主導地位向內容消費者占主導地位的轉折，廣電新媒體逐漸轉變平臺建設思路，引入了更多產(chǎn)業(yè)要素，通過(guò)服務(wù)賦能延伸政務(wù)發(fā)布、民生保障、文旅宣推等多板塊、非典型的產(chǎn)業(yè)鏈條，推動(dòng)了“媒介+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”功能的全面提升。如支付寶作為服務(wù)型商業(yè)平臺，嘗試通過(guò)與廣電行業(yè)的深度合作，打通全端核心場(chǎng)景，讓廣電媒體、智慧政務(wù)等相關(guān)的視聽(tīng)內容獲得海量的推薦引流，在助力媒體機構長(cháng)效經(jīng)營(yíng)和尋找媒體價(jià)值轉化新路徑上都取得了重要突破。

二、強化“數智”賦能，以技術(shù)融合驅動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力

以智能互聯(lián)為關(guān)鍵特征，貫通產(chǎn)業(yè)互聯(lián)、價(jià)值互聯(lián)、虛實(shí)互聯(lián)的數字化時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。特別是隨著(zhù)ChatGPT、Sora等生成式人工智能的出現，廣電新媒體依托技術(shù)優(yōu)勢和高品質(zhì)資源儲備率先進(jìn)入了發(fā)展新階段。

一是以技術(shù)推進(jìn)提質(zhì)增效。當前，廣電新媒體在創(chuàng )意策劃、信息獲取、內容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、運營(yíng)推廣、效果評估、內容治理等全業(yè)務(wù)流程已深度引入高新信息技術(shù)，智慧應用成為主流。多個(gè)主流媒體端已將文生AI大規模運用于新聞編發(fā)、內容解說(shuō)、圖片生成等制作環(huán)節，在降低成本的同時(shí)提升效率；4K超高清、虛擬現實(shí)（VR）、AIGC等技術(shù)的應用，極大提升了內容的生產(chǎn)質(zhì)量和用戶(hù)體驗，央視頻客戶(hù)端在體育賽事直播中引入8K超高清分辨率和豎屏觀(guān)看模式，為用戶(hù)提供了高度沉浸式的觀(guān)賽效果；許多廣電新媒體還積極應用新技術(shù)，建設如大數據綜合監管平臺、輿情管理等數據管理系統，有力保障內容安全、傳播安全。

二是整體業(yè)態(tài)加快重塑。當前,數字技術(shù)革命特別是人工智能的涌現引發(fā)了媒體大變革，既顛覆了媒體服務(wù)供需兩側的認知，也加快重構媒介關(guān)系和顛覆媒體形態(tài)。廣電新媒體依托自身資源稟賦和官方屬性，紛紛推出了自有多模態(tài)大模型和AI服務(wù)。如“中國視聽(tīng)大數據”（CVB）運用多項數字化分析技術(shù)構建用戶(hù)畫(huà)像標簽體系，輔以豐富的行業(yè)應用場(chǎng)景，為合作方提供好趨勢預測和行業(yè)分析服務(wù)，有力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式再造升級；上海廣播電視臺的生成式人工智能媒體融合創(chuàng )新工作室推出了首個(gè)AIGC應用集成工具——Scube（智媒魔方），集成了多模態(tài)素材識別、橫屏轉豎屏、自動(dòng)生成稿件、全語(yǔ)種智能翻譯、視頻自動(dòng)剪輯等多種AI能力，精準深度賦能廣電新聞宣傳報道。

三是數據已成為創(chuàng )新發(fā)展的核心要素。我國已是全球廣電視聽(tīng)領(lǐng)域數據量最大、數據類(lèi)型最豐富的國家之一，建立屬于廣電新媒體的專(zhuān)有數據庫，深度洞察關(guān)鍵數據價(jià)值正是廣電新型主流媒體全面挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰場(chǎng)，打好主動(dòng)仗的破局點(diǎn)。廣電總局依托先進(jìn)大數據能力，以深度理解、運用、經(jīng)營(yíng)數據為基礎，全力推動(dòng)了治理電視“套娃”收費和操作復雜工作效果的監測、全國廣電新媒體聯(lián)盟建設評價(jià)和數據統計、重溫經(jīng)典頻道播出效果分析和全國上星衛視的收視數據洞察等一系列工作。在廣播電視和網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展上，數據已成為全面推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力能級躍遷的關(guān)鍵動(dòng)力。?

三、多元化精品化并行，深耕內容打造核心競爭力

優(yōu)秀的視聽(tīng)產(chǎn)品是人民群眾對廣電新媒體的基本需求，也是主流媒體安身立命的本質(zhì)要求。廣電新媒體在充分發(fā)揮主流優(yōu)勢的同時(shí)正在深刻轉變創(chuàng )作傳播的邏輯思路，以全新的產(chǎn)品形態(tài)和多元的話(huà)語(yǔ)表達，引領(lǐng)內容審美的新取向新習慣。

一是守正創(chuàng )新引領(lǐng)主流價(jià)值導向。廣電新媒體時(shí)刻把宣傳闡釋好習近平新時(shí)代中國特色社會(huì )主義思想作為最重要的政治責任和任務(wù)，錨定反映社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)、文化歷史傳統和現代社會(huì )發(fā)展等方面創(chuàng )作與宣傳，配合多模態(tài)話(huà)語(yǔ)體系和藝術(shù)化呈現，打造了一系列“新文化”爆款，在傳承發(fā)展中保持活力和競爭力。如總臺在龍年春晚中厚植深挖中華傳統文化，打造了《年錦》《山河詩(shī)長(cháng)安》等一系列既富傳統文化底色，又有新時(shí)代特色的“國潮”作品，以形散而神聚的創(chuàng )作展現了恰如其分的國家敘事；河南臺深耕文化定位，全力推動(dòng)價(jià)值觀(guān)正確、思想性深刻、大眾共鳴且審美高級的視聽(tīng)產(chǎn)品迭代升級，創(chuàng )作《天地之中》《鳳鳴朝陽(yáng)》等精品，受到了廣大年輕觀(guān)眾的關(guān)注和喜愛(ài)。

二是網(wǎng)感形式成為轉型助推器。廣電新媒體在保證自身內容權威性同時(shí)，主動(dòng)迎合用戶(hù)快節奏、碎片化、刷信息的閱讀習慣，在短視頻為主的創(chuàng )作體量?jì)龋瑥V泛借助故事性、情景化、年輕態(tài)的表達形式，積極運用情緒共振、熱點(diǎn)結合、反差營(yíng)造等手段與用戶(hù)建立感同身受的深度體驗，用面向不同群體的精準觸達大幅提升傳播效果和傳播價(jià)值。如央視網(wǎng)熊貓頻道就以慢直播為原點(diǎn)，以短視頻為核心框架，建立起了“元內容”素材資源、全場(chǎng)景內容生產(chǎn)、跨場(chǎng)域融合傳播為一體的融合傳播路徑，多款短視頻成為爆款，有力增強文化共情和文化認同。

三是深度強化廣電特色品牌。廣電新媒體通過(guò)創(chuàng )作具有深厚文化內涵和獨特魅力的視聽(tīng)產(chǎn)品，建立了標識明晰的產(chǎn)品IP、品牌形象。一方面是從“賬號化”向“融合化”全面升級，在保持全平臺分發(fā)內容一致性連貫性同時(shí)，根據不同平臺調性特點(diǎn)個(gè)性化定制，以統一專(zhuān)業(yè)的品牌形象支撐持續發(fā)展；另一方面是用戶(hù)連接顯著(zhù)增強，廣電新媒體在高質(zhì)量的互動(dòng)運營(yíng)中提升粉絲粘性，形成了強大的品牌影響力。“四川觀(guān)察”作為由全媒體矩陣打造的廣電新品牌，通過(guò)在不同平臺上的活躍表現以及社群深度運營(yíng)吸引大流量，在內容、團隊、用戶(hù)和市場(chǎng)上全流程、專(zhuān)業(yè)化的布局，適應不斷變化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，取得優(yōu)異成績(jì)。

四、錨定新時(shí)代新目標，在共創(chuàng )共聚共融共享中前行

一是新媒體宣傳陣地從“融起來(lái)”到“強起來(lái)”。各省級新媒體在持續聚焦自有全媒體矩陣建設的同時(shí)，更要借勢而為。依托重點(diǎn)商業(yè)平臺賬號和全國廣電新媒體聯(lián)盟的平臺流量?jì)?yōu)勢，加大力度把好內容、好故事傳到網(wǎng)上，在大小—內外—長(cháng)短的多重生態(tài)循環(huán)中實(shí)現傳播聲量的指數級增長(cháng)。

二是建立好原創(chuàng )、聯(lián)創(chuàng )、眾創(chuàng )的內容生產(chǎn)模式。在生成式技術(shù)高速發(fā)展的當下，廣電新媒體更要以不可替代、入腦入心的故事創(chuàng )作打造核心競爭力，深度挖掘新時(shí)代發(fā)展故事背后的精彩內核，充分激活全民創(chuàng )作意愿，在充分運用好內容好資源的情況下，依照互聯(lián)網(wǎng)傳播特點(diǎn)做好碎片化轉化，達成公益屬性與流量屬性相輔相成的效果。

三是做強主流視聽(tīng)節目特色。廣電新媒體具有天然的視聽(tīng)屬性和強大的視聽(tīng)內容生產(chǎn)能力，在視聽(tīng)傳播時(shí)代中有著(zhù)很大優(yōu)勢。要始終肩負著(zhù)黨的新聞輿論工作使命，牢牢把握正確政治方向，強力推出正能量充沛的優(yōu)質(zhì)視聽(tīng)內容精品，做大做強主流輿論，努力成為互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)上的視聽(tīng)先鋒。

四是持續推動(dòng)全局統一的整合聚合。形成輿論宣傳報道“一盤(pán)棋”，促進(jìn)全系統全行業(yè)資源要素的整合聚合，以規模化競爭力激發(fā)內生動(dòng)力。各級廣電新媒體要在常態(tài)化的媒體深度合作中全面鍛煉協(xié)同聯(lián)動(dòng)報道能力，以全面開(kāi)花的內容品牌，激發(fā)廣播新媒體整體發(fā)展潛能。

五是繼續加強技術(shù)創(chuàng )新和舉措升級。在以技術(shù)為核心的發(fā)展大方向上，廣電新媒體的融合更要從自發(fā)走向自覺(jué)，在推動(dòng)技術(shù)創(chuàng )新，內容創(chuàng )新，生產(chǎn)創(chuàng )新，傳播創(chuàng )新，思路舉措創(chuàng )新和體制機制創(chuàng )新上深挖探索。以超高清、虛擬現實(shí)、大數據、生成式AI的新玩法，培養新人才，尋求新應用新業(yè)態(tài)新思路，為長(cháng)期可持續發(fā)展提供更多可能性。