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自2022年以來(lái)，微短劇進(jìn)入迅猛發(fā)展階段。數據顯示，2021年全年備案的微短劇共398部，到2022年備案數接近2800部，同比增長(cháng)600%；而2022年10月1日到2023年8月31日，共上線(xiàn)微短劇1125部。2023年中國微短劇市場(chǎng)規模達373.9億元，同比增長(cháng)267.65%。據媒體不完全統計，2023年市場(chǎng)上短劇類(lèi)應用程序達8373款，主流應用APP內的短劇小程序數量超200個(gè)。

行業(yè)火爆發(fā)展背后，也存在泥沙俱下的問(wèn)題。從創(chuàng )作生產(chǎn)上看，部分微短劇存在內容同質(zhì)、導向低俗、制作粗糙等問(wèn)題，如2023年前8個(gè)月上線(xiàn)的微短劇內容中，愛(ài)情題材微短劇數量有379部，在所有題材類(lèi)型中占比最高，達到了31%。還比如部分微短劇過(guò)度關(guān)注總裁追妻、重生復仇、贅婿逆襲、甜寵虐戀等內容，被觀(guān)眾所詬病。從傳播上看，一些小程序平臺傳播的部分微短劇沒(méi)有備案號，帶來(lái)監管漏洞；而部分平臺采用的投流買(mǎi)量模式也影響行業(yè)生態(tài)健康發(fā)展，根據DataEye報告分析，2023年中國微短劇投流規模達312億元，2024年投流規模約420億，2027年將超830億元。這些不良現象都需要從政策層面加以規范。

從監管側來(lái)看，面對行業(yè)新業(yè)態(tài)發(fā)展實(shí)際，必須與時(shí)俱進(jìn)，做到分級分類(lèi)管理，形成監管合力，提升監管的有效性和科學(xué)性。一方面，微短劇備案數量激增，帶來(lái)審核工作量也成倍數增長(cháng)。僅以2024年1月至3月這一區間為例，全國廣播電視主管部門(mén)頒發(fā)發(fā)行許可的網(wǎng)絡(luò )微短劇164部3701集；而去年同期為83部1848集。另一方面，微短劇制作成本愈發(fā)內卷，制作成本水漲船高，有媒體調查統計，原本十多萬(wàn)元成本已經(jīng)上漲到當前普遍20-30萬(wàn)，一部精品的現代劇成本達60萬(wàn)-80萬(wàn)元，民國、古代題材高達80萬(wàn)-100萬(wàn)元。以往的監管方式顯然不再適應新的形勢，業(yè)內對此也一直有所呼吁。

今年年初召開(kāi)的全國廣播電視工作會(huì )議明確提出要加強分類(lèi)指導，“抓作品”和“抓環(huán)境”相結合，“抓增量”和“抓存量”相結合。微短劇新規以成本劃分監管對象，將更加明確管理機構、傳播平臺、制作機構等相關(guān)主體的責任，推動(dòng)形成良好生態(tài)，豐富內容播出。

數據顯示，新規試行以來(lái)，新規中審核比較寬松的30萬(wàn)元以下“其他微短劇”數量增長(cháng)明顯，占50%左右。截至6月1日24時(shí)，在網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)節目備案系統已有3309部約22.7萬(wàn)集微短劇在系統中完成備案并獲上線(xiàn)備案號。在對首日獲批的3309部微短劇進(jìn)行分析發(fā)現，劇名中比較常見(jiàn)的 “總裁” “夫人” “嬌妻” “離婚”等關(guān)鍵詞已大為減少，現實(shí)題材作品成為主流。正如有關(guān)專(zhuān)家所言，微短劇新規出臺，有利于在短劇內容領(lǐng)域去蕪存菁，促使該行業(yè)從“野蠻生長(cháng)”格局逐步轉型到“有序發(fā)展”格局。制作機構將因此更加注重短劇內容和品質(zhì)的提升，并強化短劇內容與主流價(jià)值觀(guān)的契合度。

梳理微短劇發(fā)展歷史，每一次相關(guān)政策的制定出臺，都是為了解決行業(yè)存在的問(wèn)題，推動(dòng)行業(yè)健康發(fā)展。主管部門(mén)先后出臺《關(guān)于國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò )劇片發(fā)行許可服務(wù)管理有關(guān)事項的通知》《關(guān)于進(jìn)一步統籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》《關(guān)于推動(dòng)短劇創(chuàng )作繁榮發(fā)展的意見(jiàn)》等文件。此后，又提出了包括加快制定《網(wǎng)絡(luò )微短劇創(chuàng )作生產(chǎn)與內容審核細則》等完善常態(tài)化管理機制的舉措。2023年4月，國家廣電總局首次公布全國重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò )微短劇拍攝備案情況。此外，對粗制濫造、內容有違社會(huì )主義核心價(jià)值觀(guān)的微短劇開(kāi)展專(zhuān)項治理。2023年3月至12月，清理低俗微短劇35萬(wàn)余集、2055萬(wàn)余分鐘；分級處置傳播低俗微短劇小程序429個(gè)、賬號2988個(gè)。

微短劇治理的“四梁八柱”正在有條不紊地架設，將進(jìn)一步推動(dòng)微短劇的健康規范發(fā)展。隨著(zhù)更多傳統影視公司、更多優(yōu)質(zhì)創(chuàng )作方的入局，各大視聽(tīng)平臺的網(wǎng)絡(luò )微短劇精品扶持計劃，如抖音的“劇有引力計劃”、快手的“星芒計劃”、芒果的“大芒計劃”、優(yōu)酷的“扶搖計劃”、愛(ài)奇藝的“云騰計劃”等，助力精品內容加速涌現，也得到市場(chǎng)的良好反饋。2023年，我國微短劇拍攝備案共通過(guò)3500余部，上新微短劇有效播放量同比增長(cháng)35%，精品不斷涌現，從《飛揚的青春》《落花生》《別打擾我種田》到聚焦傳統非遺文化的《逃出大英博物館》《一夢(mèng)枕星河》《玉姬書(shū)》，從生態(tài)環(huán)保題材的《我等海風(fēng)擁抱你》《漢水人家》到圍繞女性意識講述女性成長(cháng)的《二十九》《女孩們》等等，微短劇創(chuàng )作題材的時(shí)代性和生活性顯著(zhù)增強，在同質(zhì)化嚴重的短劇潮流中走出了一條精品化的道路。

應該說(shuō)，此次微短劇新規出臺，向行業(yè)釋放了兩大信號：首先，要進(jìn)一步明確堅持正確的價(jià)值導向。微短劇首先是具有意識形態(tài)屬性的文藝作品，強化審核管理，歸根到底是要為人民奉獻高質(zhì)量的文藝作品，滿(mǎn)足人民的精神文化需求。其次，要遵循新質(zhì)生產(chǎn)力要求，推動(dòng)生產(chǎn)要素創(chuàng )新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉型升級。分級分類(lèi)管理，從本質(zhì)上有利于生產(chǎn)要素的有效流通，通過(guò)強化政策導向作用，從源頭進(jìn)行調控，進(jìn)行結構化管理，也讓優(yōu)質(zhì)內容獲得更多的傳播渠道，提升精品內容傳播效果。

新規出臺后，標志著(zhù)微短劇發(fā)展告別野蠻生長(cháng)階段，進(jìn)入相對理性的新的發(fā)展階段，特別是“微短劇+”彰顯出廣闊市場(chǎng)，大有可為，微短劇行業(yè)也將呈現新的發(fā)展趨勢。

第一，?內容為王依然是贏(yíng)得市場(chǎng)和觀(guān)眾的重要保證。數據顯示，2023年微短劇拍攝備案部數和集數分別達到3574部（同比增長(cháng)9%）和97327集（同比增長(cháng)28%），許多劇目播放量超過(guò)1億次。2024年第一季度短視頻平臺破億播放的短劇數量同比增長(cháng)了65%。以抖音為例，2023年抖音短劇付費用戶(hù)增長(cháng)3倍，日均播放量比2022年增長(cháng)100%，12部短劇播放量破10億，春節期間8部精品微短劇播放量過(guò)億。由周星馳出品的短劇《金豬玉葉》上線(xiàn)一小時(shí)，播放量便突破百萬(wàn)，截至當日23點(diǎn)，第一集的點(diǎn)贊超過(guò)10萬(wàn)。這說(shuō)明，微短劇創(chuàng )作要遵循文藝創(chuàng )作基本規律，將人民當作微短劇的欣賞者和評判者，在創(chuàng )作手法上發(fā)揮微短劇獨特的審美與傳播優(yōu)勢，推動(dòng)作品映照社會(huì )動(dòng)向與社會(huì )風(fēng)貌，融于現實(shí)表達，傾注人文關(guān)懷，推出更多貼合時(shí)代，貼合生活的精品短劇，要努力做創(chuàng )作上的主人，而不能成為資本的奴隸。

第二，創(chuàng )新是微短劇行業(yè)競爭的重要砝碼。微短劇因技術(shù)與藝術(shù)的雙重創(chuàng )新而生，為影視行業(yè)發(fā)展注入新的動(dòng)力。從長(cháng)期來(lái)看，隨著(zhù)技術(shù)不斷滲透微短劇制作全流程，兩者的深度融合將會(huì )催生出更多機會(huì )。比如，VR、AR等技術(shù)將開(kāi)啟微短劇的新型創(chuàng )作方式，而類(lèi)似互動(dòng)短劇這樣的內容形態(tài)，隨著(zhù)AIGC的迭代發(fā)展，用戶(hù)體驗過(guò)程也會(huì )隨之變得更為智能。未來(lái)，微短劇在創(chuàng )作上要主動(dòng)開(kāi)掘新題材、新領(lǐng)域，在技術(shù)上積極嘗試運用最新數字科技，提升藝術(shù)效果與生產(chǎn)效率。比如隨著(zhù)文生視頻等大模型的先后問(wèn)世，越來(lái)越多的制作公司和平臺開(kāi)始探索“AI+微短劇”的融合路徑。中國首部虛擬制片微短劇《柒兩人生》，在其播出后不久就登上抖音熱榜，500多萬(wàn)人觀(guān)看。《請叫我烏雅氏》《昭華撩亂》全程采用ULight虛擬拍攝制作，不僅省去搭景造景的成本，也大幅提升了微短劇的生產(chǎn)效率。在生成式人工智能大模型等新質(zhì)生產(chǎn)力的助推下，網(wǎng)絡(luò )微短劇的創(chuàng )作與制作將迎來(lái)新的迭代升級，真正走向多樣化、精品化發(fā)展之路。

第三，“微短劇+”將在賦能千行百業(yè)、推動(dòng)社會(huì )發(fā)展上起到更加重要作用。國家廣電總局籌劃在2024年創(chuàng )作播出100部“跟著(zhù)微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇，先后發(fā)布兩批創(chuàng )作計劃推薦片目， “微短劇+文旅”創(chuàng )作模式空前火熱。各省廣播電視局紛紛部署開(kāi)展了“跟著(zhù)微短劇去旅行”創(chuàng )作計劃，依托本地獨特資源，推動(dòng)“微短劇+文旅”實(shí)踐創(chuàng )新，探索模式創(chuàng )新、延伸價(jià)值鏈條，以微短劇高質(zhì)量發(fā)展賦能文旅創(chuàng )新發(fā)展。隨著(zhù)數字技術(shù)的不斷進(jìn)步和社交平臺的普及，微短劇行業(yè)呈現出前所未有的活力和潛力。面對微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，許多地方政府以微短劇影視基地建設為切入點(diǎn)，出臺了力度很大的微短劇專(zhuān)項扶持政策進(jìn)行生態(tài)建設，用心培育微短劇生態(tài)，進(jìn)而轉化為產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)優(yōu)勢的趨勢已經(jīng)顯現。

微短劇管理新規定設立了清晰的機制和標準，是兼顧微短劇發(fā)展與安全并重的創(chuàng )新管理模式，有利于培育微短劇新質(zhì)生產(chǎn)力。未來(lái)，還需要全行業(yè)共同努力，進(jìn)一步夯實(shí)主體責任、提高審核效率，提升分類(lèi)規范指導精準性，加大微短劇精品創(chuàng )作扶持力度，讓正能量產(chǎn)生大流量，促進(jìn)微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。